How to interview (2)

Deze blog is een vervolg op How to interview (1). Ik ga dieper in op het HUM-principe voor interviewing. Ik schreef: “Marketeers gokken vaak naar wat er in de hoofden van hun klanten omgaat. Om een idee te geven: meer dan 70% van de marketing-inzichten zijn gebaseerd...

How to interview (1)

Het is voor mij niet helemaal nieuw – op m’n 12e wilde ik journalist worden, ik vond het heerlijk om opstellen te schrijven – maar sinds 2010 verdiep ik mij in storytelling, en de verwerking ervan in digital marketing. Sinds kort snap ik waarom de...

Bloggen voor beginners

Wat een compleet drama: een leeg vel papier, ofwel een aangemaakte Word.doc! Of voor de echte waaghals een nieuw bericht in WordPress. Je moet maar durven dat vol te schrijven en je klanten – of in ieder geval je webbezoekers – te helpen met hun aankopen. Hoe ver ben...

Meer rendement op je online marketing: met tekst!

Marketing: er wordt al meer dan 200 jaar over geschreven. Marketeers praten en schrijven graag en veel over hun vak. En vooral met, voor en over elkaar. Daar ziet het team van Duurzaam Communiceren het nut deels van in. Liever nog zien we dat de kunst van leads...

Kun je verleiden met duurzame communicatie?

Ze sponnen er de afgelopen jaren ontegenzeggelijk garen bij: dankzij de verleidingstrucs van Robert Cialdini groeiden ze uit een wereldbedrijf. Maar nu is booking.com teruggefloten door de Reclame Code Commissie. Wat leert de zaak ons over duurzaam communiceren? Laten...

Ondergewaardeerd genre: de testimonial

Sinds de opkomst van Web 2.0 en de bijbehorende sociale media weten we ’t weer: de aanbeveling van iemand die we vertrouwen is de beste reclame. Tegelijk is corporate storytelling alweer een tijdje en vogue: geloofwaardig je verhaal vertellen over de bestaansreden en...