Posts in Communicatie

Over duurzaam communiceren van slecht nieuws 0

5 mei 2015

Mensen houden niet van veranderingen, zeker niet als die in hun nadeel uitpakken. Sterker nog, ze hebben zelfs de neiging om communicatie over zulke veranderingen te negeren. Hoe kun je dan toch duurzaam communiceren over slecht nieuws?

Lees meer

How to interview (1) 0

30 april 2015

Het is voor mij niet helemaal nieuw – op m’n 12e wilde ik journalist worden, ik vond het heerlijk om opstellen te schrijven – maar sinds 2010 verdiep ik mij in storytelling, en de verwerking ervan in digital marketing. Sinds kort snap ik waarom de interpretatie door HubSpot en de implementatie in hun marketing automation tool voor mij niet werkt. Er wringt iets.

Lees meer

De belangrijkste uitvinding ooit 0

3 april 2015

Het wiel? Nee joh. De klok dan? Ook niet. De transistor, penicilline, navigatie, vuur, de electromotor? Allemaal mis. De belangrijkste uitvinding vind ik tekst.
Ik geef toe, het ligt minder voor de hand dan bijvoorbeeld antibiotica. Er zitten ongetwijfeld meer haken en ogen aan mijn keuze dan aan die voor het wiel of de klok.

Lees meer

Interview Vincent Stanley (Patagonia) over Responsible Marketing 0

20 februari 2015

Op vrijdag 30 januari 2015 had Aafke van Sprundel het geluk om Vincent Stanley te interviewen over responsible marketing. Stanley is schrijver van het boek The Responsible Company en zelf verantwoordelijk voor de filosofie van het outdoor merk Patagonia.

Lees meer

Bloggen voor beginners 0

17 februari 2015

Wat een compleet drama: een leeg vel papier, ofwel een aangemaakte Word.doc! Of voor de echte waaghals een nieuw bericht in WordPress. Je moet maar durven dat vol te schrijven en je klanten – of in ieder geval je webbezoekers – te helpen met hun aankopen. Hoe ver ben jij?

Lees meer

‘Het goede, het schone, het ware’ in design 0

10 februari 2015

Eén van de meeste bekende filosofen uit de oudheid is Plato. Hij schreef over het ‘goede, het schone en het ware’: het verlangen om goed te doen, de zoektocht naar schoonheid en de drang naar juiste kennis. Een mooiere kapstok voor het eerste deel van deze serie blogs kon ik niet bedenken. Ik ga op zoek naar campagnes die deze oude wijsheid vertegenwoordigen. Welk ander doel zou een campagne kunnen of moeten hebben?

Lees meer

Meer rendement op je online marketing: met tekst! 0

29 januari 2015

Marketing: er wordt al meer dan 200 jaar over geschreven. Marketeers praten en schrijven graag en veel over hun vak. En vooral met, voor en over elkaar. Daar ziet het team van Duurzaam Communiceren het nut deels van in. Liever nog zien we dat de kunst van leads genereren onder de aandacht van de ondernemer wordt gebracht, die er verder mee wil. Dan gaat het dus over omzetdoelen, bedrijfsvisie, op koers blijven, investering, planning, efficiëntie, personeel, innovatie. Marketing hoort daar ook bij.

Lees meer

Big data en duurzaam communiceren: een ongemakkelijk huwelijk? 0

21 oktober 2014

Afgelopen maand werd ING hard teruggefloten vanwege zijn plannen om klantgegevens te verkopen aan de hoogste bieder. ‘Big data’ vinden we doodeng – en vaak met recht. Maar als je op basis van betere gegevens beter kunt aansluiten op klantwensen, hoe verhoudt big data zich dan tot duurzaam communiceren?

Lees meer

Ondergewaardeerd genre: de testimonial 0

6 oktober 2014

Sinds de opkomst van Web 2.0 en de bijbehorende sociale media weten we ’t weer: de aanbeveling van iemand die we vertrouwen is de beste reclame. Tegelijk is corporate storytelling alweer een tijdje en vogue: geloofwaardig je verhaal vertellen over de bestaansreden en de koers van je organisatie. Is de testimonial – het verhaal waarin een klant aan het woord komt over jouw product of dienst – daarom bezig met een comeback?

Lees meer

Ondergewaardeerd genre: het visiedocument 0

3 september 2014

Je hebt het er als managementteam maar druk mee. Heb je net twee jaar geleden een rigoureuze reorganisatie doorgevoerd, moet het roer alweer om. Niemand staat erom te springen. Je medewerkers niet, je klanten en leveranciers misschien ook niet meteen. Dus hoe leg je de koerswijziging uit aan onwillige mensen die je wél moet meekrijgen? Met een brief, via publicaties in de interne en externe media? Of werkt een andere aanpak toch beter?

Lees meer
© Duurzaam Communiceren 2019.
Back to top