Social media als onderdeel van content marketing 0

11 juli 2015

Ik ben fan van microblogs, korte inspirerende verhaaltjes die prikkelen en inzichten geven. Voorheen waren forums daar de perfecte (en laagdrempelige) kanalen voor. Deze niche-omgevingen bleken de perfecte plek voor de eerste generatie internetgebruikers om hun kennis en meningen uit te wisselen. Een forumpost was vaak een kort verhaaltje, een ervaring of een vraag. De reacties bieden nog steeds een soort wikipedia van subjectieve kennis. Ik zie deze forumpagina’s als kennisbanken en ik vind ze regelmatig in mijn Googleresultaten terug. Wij (en Google) blijven gek op tekst.

Lees meer

Zou elke adverteerder een zorgplicht moeten voelen? 0

6 juli 2015

Onzinclaims zullen wel nooit verdwijnen, want het is té aantrekkelijk om een flutproduct op die manier winstgevend te maken. Maar bedrijven met zorgplicht kijken wel link uit om op die manier te adverteren. Zou elke adverteerder geen zorgplicht moeten voelen?

Lees meer

How to interview (2) 0

2 juni 2015

Deze blog is een vervolg op How to interview (1). Ik ga dieper in op het HUM-principe voor interviewing. Ik schreef: “Marketeers gokken vaak naar wat er in de hoofden van hun klanten omgaat. Om een idee te geven: meer dan 70% van de marketing-inzichten zijn gebaseerd op aannames. Door de data van de verschillende bedrijfsonderdelen grondig en slim te analyseren kun je tot een goed beeld van de markt komen. Om te weten wat jouw klant denkt, ziet en voelt is er het interview.”

Lees meer

Over duurzaam communiceren van slecht nieuws 0

5 mei 2015

Mensen houden niet van veranderingen, zeker niet als die in hun nadeel uitpakken. Sterker nog, ze hebben zelfs de neiging om communicatie over zulke veranderingen te negeren. Hoe kun je dan toch duurzaam communiceren over slecht nieuws?

Lees meer

How to interview (1) 0

30 april 2015

Het is voor mij niet helemaal nieuw – op m’n 12e wilde ik journalist worden, ik vond het heerlijk om opstellen te schrijven – maar sinds 2010 verdiep ik mij in storytelling, en de verwerking ervan in digital marketing. Sinds kort snap ik waarom de interpretatie door HubSpot en de implementatie in hun marketing automation tool voor mij niet werkt. Er wringt iets.

Lees meer

De belangrijkste uitvinding ooit 0

3 april 2015

Het wiel? Nee joh. De klok dan? Ook niet. De transistor, penicilline, navigatie, vuur, de electromotor? Allemaal mis. De belangrijkste uitvinding vind ik tekst.
Ik geef toe, het ligt minder voor de hand dan bijvoorbeeld antibiotica. Er zitten ongetwijfeld meer haken en ogen aan mijn keuze dan aan die voor het wiel of de klok.

Lees meer

Interview Vincent Stanley (Patagonia) over Responsible Marketing 0

20 februari 2015

Op vrijdag 30 januari 2015 had Aafke van Sprundel het geluk om Vincent Stanley te interviewen over responsible marketing. Stanley is schrijver van het boek The Responsible Company en zelf verantwoordelijk voor de filosofie van het outdoor merk Patagonia.

Lees meer

Bloggen voor beginners 0

17 februari 2015

Wat een compleet drama: een leeg vel papier, ofwel een aangemaakte Word.doc! Of voor de echte waaghals een nieuw bericht in WordPress. Je moet maar durven dat vol te schrijven en je klanten – of in ieder geval je webbezoekers – te helpen met hun aankopen. Hoe ver ben jij?

Lees meer

‘Het goede, het schone, het ware’ in design 0

10 februari 2015

Eén van de meeste bekende filosofen uit de oudheid is Plato. Hij schreef over het ‘goede, het schone en het ware’: het verlangen om goed te doen, de zoektocht naar schoonheid en de drang naar juiste kennis. Een mooiere kapstok voor het eerste deel van deze serie blogs kon ik niet bedenken. Ik ga op zoek naar campagnes die deze oude wijsheid vertegenwoordigen. Welk ander doel zou een campagne kunnen of moeten hebben?

Lees meer

Meer rendement op je online marketing: met tekst! 0

29 januari 2015

Marketing: er wordt al meer dan 200 jaar over geschreven. Marketeers praten en schrijven graag en veel over hun vak. En vooral met, voor en over elkaar. Daar ziet het team van Duurzaam Communiceren het nut deels van in. Liever nog zien we dat de kunst van leads genereren onder de aandacht van de ondernemer wordt gebracht, die er verder mee wil. Dan gaat het dus over omzetdoelen, bedrijfsvisie, op koers blijven, investering, planning, efficiëntie, personeel, innovatie. Marketing hoort daar ook bij.

Lees meer
© Duurzaam Communiceren 2019.
Back to top