Posts in Marketing

Waarom jouw MVO-verhaal je bedrijf versterkt 0

4 april 2016

Het ‘aanleggen van een voorraadje MVO-verhalen’ is essentieel en waardevol. Volgens het Trendrapport 2015 van MVO Nederland verkoopt ‘duurzaamheid’ niet, maar wél het verhaal achter het product of dienst. Koplopers hanteren daarbij strategieën als storytelling. Het helpt om je business te versterken en draagvlak te creëren voor jouw MVO-missie. Daarover meer in deze blog.

Lees meer

Tekst voor wie: Generation X, Millennials of Digital Natives? 0

11 maart 2016

Af en toe krijg ik berichten die me aan het denken zetten. Zoals dit compliment: “Je bent een mens van weinig woorden. De woorden die je via Twitter deelt krijgen net daardoor nog meer waarde. Nauwelijks iemand die het kan. Maar het maakt wonderen mogelijk.”

Lees meer

In voor- en tegenspoed 0

31 januari 2016

Organisaties flirten met potentiële klanten om ze binnen te hengelen. Ze doffen zich op, laten zich van hun beste kant zien met hun dure, gelikte advertenties. Ze fluisteren lieve woordjes in mijn oor en beloven me gouden bergen. En niet zelden trap ik er als een bakvis in. Giechelend en gevleid.

Lees meer

Waarom we duurzaam communiceren toch duurzaam communiceren noemen 0

7 januari 2016

Hol. Misbruikt. Besmet. Zomaar wat associaties die mensen hebben bij het woord ‘duurzaam’. Waarom willen wij onze manier van communiceren dan toch duurzaam communiceren noemen?

Lees meer

Waarom eenvoudig niet hetzelfde is als té eenvoudig 0

7 september 2015

Eenvoud werkt. Dat vond zelfs Albert Einstein. Maar om duurzaam te communiceren, moet je het niet eenvoudiger maken dan het is. Ook dat vond Einstein.

Lees meer

Social media als onderdeel van content marketing 0

11 juli 2015

Ik ben fan van microblogs, korte inspirerende verhaaltjes die prikkelen en inzichten geven. Voorheen waren forums daar de perfecte (en laagdrempelige) kanalen voor. Deze niche-omgevingen bleken de perfecte plek voor de eerste generatie internetgebruikers om hun kennis en meningen uit te wisselen. Een forumpost was vaak een kort verhaaltje, een ervaring of een vraag. De reacties bieden nog steeds een soort wikipedia van subjectieve kennis. Ik zie deze forumpagina’s als kennisbanken en ik vind ze regelmatig in mijn Googleresultaten terug. Wij (en Google) blijven gek op tekst.

Lees meer

Zou elke adverteerder een zorgplicht moeten voelen? 0

6 juli 2015

Onzinclaims zullen wel nooit verdwijnen, want het is té aantrekkelijk om een flutproduct op die manier winstgevend te maken. Maar bedrijven met zorgplicht kijken wel link uit om op die manier te adverteren. Zou elke adverteerder geen zorgplicht moeten voelen?

Lees meer

How to interview (2) 0

2 juni 2015

Deze blog is een vervolg op How to interview (1). Ik ga dieper in op het HUM-principe voor interviewing. Ik schreef: “Marketeers gokken vaak naar wat er in de hoofden van hun klanten omgaat. Om een idee te geven: meer dan 70% van de marketing-inzichten zijn gebaseerd op aannames. Door de data van de verschillende bedrijfsonderdelen grondig en slim te analyseren kun je tot een goed beeld van de markt komen. Om te weten wat jouw klant denkt, ziet en voelt is er het interview.”

Lees meer

How to interview (1) 0

30 april 2015

Het is voor mij niet helemaal nieuw – op m’n 12e wilde ik journalist worden, ik vond het heerlijk om opstellen te schrijven – maar sinds 2010 verdiep ik mij in storytelling, en de verwerking ervan in digital marketing. Sinds kort snap ik waarom de interpretatie door HubSpot en de implementatie in hun marketing automation tool voor mij niet werkt. Er wringt iets.

Lees meer

Bloggen voor beginners 0

17 februari 2015

Wat een compleet drama: een leeg vel papier, ofwel een aangemaakte Word.doc! Of voor de echte waaghals een nieuw bericht in WordPress. Je moet maar durven dat vol te schrijven en je klanten – of in ieder geval je webbezoekers – te helpen met hun aankopen. Hoe ver ben jij?

Lees meer
© Platform Duurzaam Communiceren 2017.
Back to top