Blog

Social media als onderdeel van content marketing

Ik ben fan van microblogs, korte inspirerende verhaaltjes die prikkelen en inzichten geven. Voorheen waren forums daar de perfecte (en laagdrempelige) kanalen voor. Deze niche-omgevingen bleken de perfecte plek voor de eerste generatie internetgebruikers om hun kennis en meningen uit te wisselen. Een forumpost was vaak een kort verhaaltje, een ervaring of een vraag. De reacties bieden nog steeds een soort wikipedia van subjectieve kennis. Ik zie deze forumpagina’s als kennisbanken en ik vind ze regelmatig in mijn Googleresultaten terug. Wij (en Google) blijven gek op tekst.

Lees meer

How to interview (2)

Deze blog is een vervolg op How to interview (1). Ik ga dieper in op het HUM-principe voor interviewing. Ik schreef: “Marketeers gokken vaak naar wat er in de hoofden van hun klanten omgaat. Om een idee te geven: meer dan 70% van de marketing-inzichten zijn gebaseerd op aannames. Door de data van de verschillende bedrijfsonderdelen grondig en slim te analyseren kun je tot een goed beeld van de markt komen. Om te weten wat jouw klant denkt, ziet en voelt is er het interview.”

Lees meer

How to interview (1)

Het is voor mij niet helemaal nieuw – op m’n 12e wilde ik journalist worden, ik vond het heerlijk om opstellen te schrijven – maar sinds 2010 verdiep ik mij in storytelling, en de verwerking ervan in digital marketing. Sinds kort snap ik waarom de interpretatie door HubSpot en de implementatie in hun marketing automation tool voor mij niet werkt. Er wringt iets.

Lees meer